“公布销量疲弱，恐损市场信心
销量非重点，价高少卖仍多赚
苹果努力转型，软件升硬件降
苹果（Apple）今季起不再公布iPhone销量，令外界不禁质疑Apple有意隐瞒iPhone销量增长疲弱。然而，iPhone销量如今已非重点，Apple屡推贵价iPhone，纵使销量增长放缓，收入仍胜预期。加上Apple锐意转型为软件服务公司，iPhone已非令公司走得长远的主要途径，不公布销量有望令投资者改为关注软件服务收入。
Apple业绩，市场除了关注公司上季盈利、收入及展望之外，Apple表明不再公布iPhone、iPad、Mac的个别产品销量也成市场焦点。Apple决定不再公布产品销量，令市场不禁估计是因Apple产品增长疲弱所致。
【延伸阅读】iPhone销量不再见光苹果今季起停止公布苹果站在商业角度，不再公布iPhone产品销量是考虑三大因素。
第一，iPhone销量增长疲弱，恐损投资者信心。市场惯性用销量来判断产品是否成功，Apple连续几季iPhone销量都逊市场预期。在环球智能手机市场已经饱和、手机周期长以及竞争愈来愈多的情况下，iPhone未来销量难见乐观。为免投资者在每次公布业绩时，都将焦点放在销量数字身上，Apple不再公布iPhone销量属合理之举。
第二，iPhone销量数字的确不是重点，ASP才是。虽然上季iPhone销量仅4689万部，差于市场预期，但上季iPhone平均售出价格（Average Selling Price，ASP）高达793美元，为连续4季超过700美元水平，反映苹果的贵价策略有效，就算少卖仍会多赚。
▲iPhone连续4季ASP超过700美元。
正如Apple首席财务总监马埃斯特里（Luca Maestri）所说，产品销量未能完全反映业务的潜在优势，对公司而言，销量数字亦已不如过往重要。
第三，Apple正转型，改为专注发展软件服务业务。Apple深知iPhone不是令公司走得长远的主要途径，所以锐意转型。Apple上季软件及服务收入破纪录，按年大增17%至99.8亿美元。服务收入是包括App Store、Apple Care、Apple Pay、iTunes、iCloud、Apple Music和版权等。
著名苹果产品分析师、Loup Ventures创办人蒙斯特（Gene Munster）亦指，在Apple希望专注发展软件服务业务的情况下，决定不再公布iPhone销量亦是合理，能让外界更关注苹果的整体业务。
虽然Apple可能需要花一段时间，才能令投资者对不再公布iPhone销量的忧虑减退，但对公司长远发展而言，无疑是明智之举，可让投资者不再错放焦点，亦能配合公司转型的策略。
